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今日,以“挑战 机遇 梦想”为主题的ChinaJoy同期峰会2019中国国际数字娱乐产业大会(CDEC2019)在上海召开。四方COO黄萍受邀出席并发表题为《文化是游戏的底色》主题演讲,深入透析了新时代精品游戏所承载的社会价值与文化价值,并以四方自身转型升级为例,对游戏文化同全产业链的系统化融合作出解读。

游戏,新型文化载体

30年行业发展让游戏已从一项单一的玩法规则进化成综合型的内容载体,其制作过程借鉴融合了绘画、音乐、建筑、摄影等多元艺术形式特点,文化属性丰富。越来越多优秀游戏作品在追求技术和玩法创新同时,也开始注重自身文化属性提炼,通过在世界观设定、画面剧本、背景音乐等细节方面融入文化元素,潜移默化地影响玩家。

黄萍认为,在表达方式上,游戏也有区别传统介质的传递优势,它能够提供沉浸式交互与即时反馈,符合互联网时代碎片化的讲述方式,帮助文化传播更加精准、高效。譬如掌趣科研发的《大掌门》系列作品,就帮助很多海外玩家理解中国传统武侠文化精神;公司近期推出的《一拳超人:最强之男》手游,也让很多玩家产生对原著动漫的兴趣,进而去了解游戏所传达的文化内核。

文化让游戏更富生命力

游戏不仅能带动优秀文化的交流和传播,对文化元素的合理运用也能持续激发用户的情感认同,为游戏产品长生命周期运营和系列化延展提供增益。演讲中黄萍表示,四方一直注重游戏文化、IP的系列化开发,“奇迹”系列、“大掌门”系列都是文化增强游戏生命力的典型案例。从《全民奇迹》到《奇迹MU:觉醒》,四方研发的“奇迹”IP系列游戏在移动端已有超过5年发展历程,促进了整个奇迹IP文化内涵的丰富和成长,并建立起全球化的品牌影响力。这种持续这种持续交付精品游戏的系列化开发、运营能力很大程度上依赖于游戏文化的连续性融合,也是企业实现长期可持续发展的保障。

加速游戏文化融合发展

游戏与文化的融合发展不是简单的“拿来主义”,而是互相渗透、互相成就的过程,需要真正扎根从技术、研发、美术、运营等全产业链的系统化融合,这对游戏产品工艺和创新能力提出了更高要求。

黄萍以四方自身的转型升级为例,分别从技术基础,游戏性结合以及表达视角等多方面给出游戏文化融合发展的经验和解决方案。她指出,通过游戏的二次创作,将海内外优秀的故事内容以东方文化的视角去结构和演绎,并用中国化表达方式输出海外,被全世界玩家所接受,能够有效促进游戏文化的交流和融合。

具体来说,公司近期自研自发的《一拳超人:最强之男》就是一个成功的游戏文化融合案例。依托原作IP特点,《一拳超人:最强之男》从研发端到发行端均采用针对性的系统化打法,以创新性玩法机制加强策略深度,以高质量内容品质实现口碑传播。这款产品上线即取得IOS免费榜第1,游戏类畅销榜第4,充分实现了IP影响力的“圈层扩散”。

在发言的最后黄萍强调,当前我国游戏用户已超过6亿人次,占我国网民总数的75%以上,在文化产业升级的大趋势下,人们有必要重新审视、推动自身乃至全社会对游戏行业的整体认知完善:它已不单单是一种娱乐手段,更是一项连接文化价值的基础工具。在这个过程中需要游戏企业主动承担起更多责任,为游戏赋予正确的、严谨的、正能量的文化精神和价值观,实现高质量、可持续的发展。