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四方登榜全球移动游戏市场中国企业竞争力20强

近日,Newzoo联合伽马数据发布《2019全球移动游戏市场中国企业竞争力报告》,详细解读了中国游戏企业海外发展现状及趋势,并综合企业获利能力、成长情况、产品表现等多个维度评选出全球移动游戏市场中国企业竞争力20强。四方凭借旗下产品出色海外表现及优势产业资源整合能力蝉联登榜,成为中国游戏“走出去”的良好参照。

报告预测2019年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入将超过110亿美元,保持高增长趋势,移动游戏产品出海是主要增长动力;中国内地移动游戏市场全球占比31.6%,在日韩、北美和西欧势头强劲。报告研究了美国、日本、韩国等全球重要移动游戏市场2019年流水TOP100,发现国产移动游戏增速均高于整体,起到明显拉动作用。这体现出国产移动游戏的海外市场竞争优势正不断走强,背后离不开中国游戏企业整体研发实力提升以及渠道资源积累。

像四方就是国内游戏企业中较早拓荒海外市场的先行者之一。公司自主研发的《全民奇迹》、《拳皇98终极之战OL》、《奇迹MU:觉醒》、《魔法门之英雄无敌:战争纪元》等多款精品游戏在多国市场表现出色,全球累计流水超过百亿元。其中《奇迹MU:觉醒》取得韩国2018年手游年收入第四名成绩,登顶东南亚多个国家榜单;《拳皇98终极之战OL》在日本市场表现出色,曾获得日本Google Play2016最佳流行游戏奖,是当时日本唯一获奖,也是收入排名最高的中国游戏。

四方在海外市场的连续成功不仅证明国产精品移动游戏品质足够过硬,也得益于其不断完善的海外发行及运营能力。根据不同的地域文化特点和用户属性,四方组建了专业的海外发行团队,严控产品本地化质量;针对性制定推广策略,确保投放精度;运营方面重视用户行为数据分析,通过高频次版本活动更新和快速响应以最大程度保证用户的游戏体验。

此外,四方的一大优势还在于对全球优势产业资源的有效整合。一方面同腾讯、网禅、育碧等全球顶级游戏企业加深合作,积极参与到全球游戏产业链分工中;另一方面,储备“奇迹”、“拳皇”、“一拳超人”、“我的英雄学院”、“街霸”、“英雄无敌”等多个具有世界级影响力的头部IP,并将其成功改编为爆款移动游戏产品,帮助实现IP价值的唤醒和再造,为公司后续进一步进军全球市场建立起认知基础与品牌效应。如四方今年推出的大IP新作《一拳超人:最强之男》就已在国内取得App Store免费榜第一,游戏类畅销榜第四成绩,并计划将在日本发行,有望成为公司海外业务的又一亮点。

可以看到,伴随国内游戏企业出海热度不断增长,其面临的竞争烈度也在加剧。“走出去”不再单纯意味着输出游戏产品,而是需要企业从产品研发、本地化运营到全球产业资源整合等全方位环节加强系统化、专业化建设,正如报告中总结:海外市场多游戏类型还存在机会,品类创新以及寻找合适的研发(本地化)、发行、运营方法将是突破口。